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Il y a tout juste une semaine, je vous ai confié pourquoi nous avons pris la décision, avec l’équipe, d’abandonner "Romain Collignon"** (NB : la marque uniquement)

Et refondre totalement notre identité pour créer une entreprise qui va au-delà de son fondateur, plus audacieuse et plus inspirante que jamais.

Pendant ces quelques semaines, je vous partage avec l’équipe, les coulisses de notre rebranding et les raisons stratégiques d’un tel choix.

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Démarrons par une leçon de branding :

Vous connaissez sûrement les entreprises Tesla, SpaceX et Neuralink.

Si c'est le cas, vous savez sans doute qu'elles sont toutes liées à un même homme :

Elon Musk.

Il est non seulement le fondateur et PDG de ces marques, mais il est également connu pour son personal branding fort qui le positionne comme la figure de proue de ses entreprises.

En d'autres termes, Musk incarne ses idées, réalisations et entreprises. Et contribue solidement au rayonnement de chaque marque.

Et s'il y a une entreprise qui est indissociable de Elon Musk, c'est bien Tesla.

N’est ce pas ?

Or, lorsque que l’on se rend sur le site de Tesla ⬅

On y découvre …

● La marque : Tesla

● La gamme “S3XY” : Model S, Model 3, Model X, Model Y

● La technologie de recharge (Panneaux solaire + Powerwall)

Et vous savez ce qui n'apparaît pas ?

C’est Elon Musk.

Pas de page “À propos” dédiée au fondateur, sa mission, sa vision ou ses valeurs.

Rien.

Pourtant c’est indéniable, Tesla est bien plus qu'une simple entreprise de voitures électriques.

Elle est le fruit d'une vision ambitieuse insufflée par son fondateur, qui vise à mener la transition vers une énergie propre et renouvelable.

Tout comme Tesla (toutes proportions gardées), je suis convaincu que notre entreprise a une vision ambitieuse et inspirante à offrir au monde.

Une vision qui ne peut pas se limiter à son fondateur ou à son offre phare : le Mastermind 67.

Tesla n’est pas le Model 3. Tesla n’est pas Elon Musk.

Tesla est Tesla

Tout comme Apple n’est pas l’iPhone… ni Steve Jobs.

Je pense que vous voyez où je veux en venir…

Moralité de l’histoire :

Nous ne sommes pas notre entreprise.

Nous n’en sommes que les fondateurs ; celles et ceux qui l’ont mis au monde et accompagné à grandir et à se fortifier.

C’est pourquoi faire le choix de dissocier son personal branding de celui de son entreprise, c’est débloquer par avance son potentiel de développement et de rayonnement.

Accessoirement, c’est aussi une excellente manière de remettre au centre ce qui compte le plus : le Pourquoi de l’entreprise !

Car pour rappel, votre entreprise existe pour répondre à un besoin et apporter une valeur ajoutée dans le monde.

Pas pour son fondateur…

J’espère que cet article vous aura intéressé et fait réfléchir

Pendant les semaines qui viennent, n’hésitez pas à nous suivre sur les réseaux pour continuer la discussion et profiter des coulisses de notre rebranding.

À très vite pour de grandes révélations !

Romain,